帶動(dòng)酒業(yè)發(fā)展，國(guó)供茅臺(tái)的營(yíng)銷策略
1. 國(guó)供茅臺(tái)的概念
國(guó)供茅臺(tái)是指中央國(guó)家機(jī)關(guān)對(duì)外贈(zèng)送、國(guó)務(wù)院、中央軍委、全國(guó)人大、政協(xié)等相關(guān)部門專供的茅臺(tái)酒酒款。它是中華人民共和國(guó)的一種國(guó)宴酒，也是中央領(lǐng)導(dǎo)和外交官員禮儀飲用的標(biāo)配。
作為一種高端酒款，國(guó)供茅臺(tái)的價(jià)格非常昂貴，是當(dāng)前中國(guó)茅臺(tái)市場(chǎng)上最貴的酒款之一。由于每年的國(guó)供茅臺(tái)產(chǎn)量非常有限，加上其珍貴稀有的歷史和文化價(jià)值，使得它成為茅臺(tái)酒中的“稀缺品種”，備受矚目。
2. 國(guó)供茅臺(tái)的營(yíng)銷策略
國(guó)供茅臺(tái)自成為特殊的大眾文化現(xiàn)象以來(lái)，以其神秘性、珍貴性、稀缺性，逐漸成為國(guó)內(nèi)高端酒市場(chǎng)的主導(dǎo)品牌之一。究其原因，除了茅臺(tái)文化和產(chǎn)品質(zhì)量的因素外，發(fā)布廠家——茅臺(tái)集團(tuán)的營(yíng)銷策略功不可沒(méi)。
針對(duì)國(guó)供茅臺(tái)這一策略要點(diǎn)，茅臺(tái)集團(tuán)實(shí)行多種廣告營(yíng)銷運(yùn)作，主要渠道包括各大媒體平臺(tái)、國(guó)內(nèi)有利眾多的綜合性會(huì)展及公共場(chǎng)合，如機(jī)場(chǎng)、停機(jī)坪、國(guó)內(nèi)頂級(jí)酒店、高檔服飾店以及高檔寶
貝、拍賣會(huì)場(chǎng)等。
除此之外，茅臺(tái)集團(tuán)鼓勵(lì)國(guó)供茅臺(tái)酒醬借助數(shù)字化力量，打造獨(dú)特用戶體驗(yàn)，在微博、微信等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上開設(shè)品牌公眾號(hào)，積極互動(dòng)，打造品牌形象。品牌官方網(wǎng)站與各個(gè)國(guó)際友人和康樂(lè)渠道聯(lián)動(dòng)，不斷創(chuàng)新，推出變化多端、富有個(gè)性的活動(dòng)，吸引潛在用戶地加盟參與。
3. 國(guó)供茅臺(tái)市場(chǎng)營(yíng)銷的趨勢(shì)
隨著人們生活水平的不斷提高，越來(lái)越多的消費(fèi)者開始嘗試高端酒的味道。而茅臺(tái)酒作為中國(guó)高端酒市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，成為潛在購(gòu)買者首選。國(guó)供茅臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模也越來(lái)越大。
總體上看，目前國(guó)供茅臺(tái)的市場(chǎng)營(yíng)銷趨勢(shì)是越來(lái)越多地走在數(shù)字化、智能化和個(gè)性化的道路上。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，茅臺(tái)集團(tuán)大量使用智能化信息技術(shù)和全渠道多維度技術(shù)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者定位和宣傳推廣的精準(zhǔn)化、多元化和效果化，使?fàn)I銷成本掌握在嚴(yán)格可把握的范圍內(nèi)。
4. 國(guó)供茅臺(tái)的未來(lái)發(fā)展
目前來(lái)看，由于國(guó)供茅臺(tái)市場(chǎng)是不可再生的品質(zhì)有保障的稀缺品，茅臺(tái)集團(tuán)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于茅臺(tái)酒的壟斷地位，茅頭酒更成為“跨界飛步”的寵兒之一。
在未來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，茅臺(tái)酒保質(zhì)留存，自身文化底蘊(yùn)充分發(fā)揚(yáng)光大，以國(guó)供茅臺(tái)為代表的中高檔酒類將迎來(lái)更廣泛的市場(chǎng)占領(lǐng)和業(yè)績(jī)提升。隨著國(guó)家開放政策的逐步放寬，茅臺(tái)酒也將更多地走向海外。
結(jié)束語(yǔ)
國(guó)供茅臺(tái)，功能越發(fā)明顯，產(chǎn)品的性價(jià)比也有了顯著提升。茅臺(tái)酒的獨(dú)特品質(zhì)加上茅臺(tái)集團(tuán)的營(yíng)銷策略，共同推動(dòng)了茅臺(tái)酒市場(chǎng)快速發(fā)展。茅臺(tái)集團(tuán)在公司戰(zhàn)略及細(xì)節(jié)事宜上的創(chuàng)新，已經(jīng)為茅臺(tái)酒的長(zhǎng)足前進(jìn)奠定了基礎(chǔ)。
也正是由于國(guó)供茅臺(tái)的極高市場(chǎng)價(jià)值，加上茅臺(tái)酒對(duì)于國(guó)家文化的重要意義和中華歷史的深遠(yuǎn)影響，茅臺(tái)酒將作為高端酒市場(chǎng)上領(lǐng)樹的品牌之一，更好地為中國(guó)高端酒市場(chǎng)的發(fā)展注入新的力量。
